经济日报记者 李景

近期，中央播送电视总台《2026年春节联欢晚会》公布分会场选址放置，浙江义乌成为4个分会场之一。算作“世界小商品之皆”，春晚还未献技，义乌已捕捉到商机，实时推出“随着春晚游义乌”旅游涌现，凭借春晚分会场机会，一条交融商贸、文化与城市气质的体验涌现日渐了了，“买卖公共”的贸易要道如今也成为旅游网红打卡地。

朝晨，旅客涌入义乌公共数贸中心，开启独到的“进货式旅游”。在这里，购物不再是单纯的浮滥，而是千里浸于公共小商品海洋的探秘之旅。来自台州的旅客王雅即是其中之一，她拖着一个空行李箱抵达，几个小时后，箱子里已塞满创意文具、笼统饰品和潮水玩物。

午后，旅程转向城市的文化眉目。佛堂古镇里，古船埠、明清老街与网红咖啡馆并存。浮桥边，红糖作坊飘出甜香，非物资文化遗产代表性传承东说念主现场演示制作身手。在有着“和谐国社区”之称的鸡鸣山社区，来自也门的商东说念主阿卜杜勒正带着新到的中国一又友回味他家乡的蜜枣茶：“这里就像个微缩世界，走几步就能听到不同言语，看到不同肤色的东说念主和谐相处。”

当夜幕莅临，绣湖广场的“六义”文化主题灯光秀准时亮起。以节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义为篇章的光影故事，在古典建筑幕墙高尚转，将“义乌精神”转变为可视体验。灯光秀散场后，东说念主潮又汇入宾王夜市与稠州北路的好意思食银河，在热点的贝迪餐厅门外，恭候回味土耳其烤肉、阿拉伯烤饼的队列弯曲数十米，空气中羼杂着孜然、咖啡与别国香料的滋味。

“这条由春晚分会场繁衍出的体验涌现，让旅客的踪影从单一的‘采购动线’，拓展为一场触摸城市脉搏、感受绽放包容气质的深度旅程。”义乌市文广旅体局联系肃肃东说念主季心怡暗意，从“游市集”到“游城市”的调度，恰是义乌文旅交融战术悉心培植的效用，对义乌而言，春晚分会场的落地不仅仅一场文艺盛宴，更是一次优化城市品牌、催化文商旅深度交融的战术机遇。

“世界超市”的明显标签在奠界说乌交易地位的同期，也在某种进度上固化了外界对其“商贸城市”的通晓。“本年的春晚为义乌提供了一个机会，向世界天真展示其‘多情有义’的文化内核与城市温度，从而将单一的‘商贸标志’系统性升级为有故事、有魔力、可体验的立体城市印象。”季心怡说。

文旅升级带来的最径直变化，发生在市集一线。“春晚加持让生意更好作念了。”深耕国潮饰品行业多年的市集操办户王紫钥先容，过去该店只作念批发，客户来了选货就走，停留本事很短。当今因为有了“春晚看法”，顾主成了旅客，店里的零卖套餐和体验式购物也更受迎接。不错说，文旅正借春晚之势，从浮滥端反向赋能，优化市集生态。

更深层的改变在于城市发展逻辑的转型。刻下，义乌正勤恳从“世界超市”商品交游地，升级为集购物、好意思食、文化、失业、酬酢于一体的“世界会客厅”，从传统的“货流经济”转向“东说念主流经济”与“体验经济”。通过文旅创造深度体验和厚谊集中，义乌将过往移时停留的“商务流量”，转变为欣喜停留、浮滥和重叠拜访的“浮滥留量”，延迟了价值链。

“不仅要收拢短期热度，更要将这份热度转变为城市发展的长期动能。”义乌市文广旅体局副局长史盛俊暗意，短期来看，可通过开荒春晚同款文创居品、推出特质文旅套餐等举措，将世界不雅众的瞬时温雅转变为本体的客流量与浮滥订单，培植文旅浮滥新增长点；永恒来看，围绕“随着春晚游义乌”主题，不休焕新浮滥场景，丰富游览体验，通过开荒千里浸式互动体验口头，引入常态化演艺和品牌首店，培植“好意思食+文旅”“节庆+文旅”等多元业态，进而构建购食游一体的“30分钟互动圈”。

“当公共不雅众透过春晚舞台看见义乌开运网地址(官方)网站/网页版登录入口/手机版，他们将感知的不仅有小商品成就的交易名胜，更有一座城市绽放包容、紧握机遇的时期精神。”史盛俊说，未来，义乌将紧握机会，络续真切“商贸+文旅”交融模式，以“义乌好好逛”IP为握手鼓励文旅产业高质地发展，让“多情有义 世界义乌”的柬帖茂盛新光彩。